1月27日晚间，在2024澳大利亚网球公开赛女单决赛中，中国网球女将郑钦文获得亚军，相关话题随即登上微博热搜第一位。

　　对于不满22岁的郑钦文来说，能够闯入决赛已经意义重大。据悉，郑钦文是继2014年李娜夺冠后，第二位杀入澳网女单决赛的中国选手。

　　郑钦文与李娜在本届澳网相遇。郑钦文说：“娜姐也给了我建议，就上场打球，不要想太多，简单就行。”

　　与此同时，郑钦文的商业价值，正在直追李娜。上海证券报记者注意到，郑钦文的赞助商或代言品牌，涉及耐克、专业网球品牌威尔胜、劳力士、佳得乐、蚂蚁集团、伊利等。

展现中国女性力量

　　郑钦文生于2002年，逐渐为大众熟知不过两年，但是其一直与李娜有所交集。

　　2011年，李娜夺得人生中首个大满贯冠军。彼时，郑钦文正在武汉接受网球训练，师从李娜前指导老师余丽桥。

　　据郑钦文回忆，那时候她就想，原来亚洲人也可以拿到（网球）大满贯冠军。

　　夺冠成为郑钦文的执念，并且凭借敢于直言的个性，被球迷称作“Queen Wen（文女王）”。

　　现年不满22岁的郑钦文，2022赛季当选WTA年度最佳新人，2023赛季获得WTA年度进步最快球员奖，如今又在2024年澳大利亚网球公开赛女单决赛中夺得亚军。

　　而郑钦文的商业价值，在此前就已经逐步凸显。2022年8月，郑钦文成为蚂蚁集团的“追光大使”。

　　不同于一般的商业代言，蚂蚁集团特意提及与郑钦文的合作，包含“在支持女性发展领域共同努力，助力更多女性勇敢追梦，绽放光芒”。

　　“郑钦文在赛场上表现出执着拼搏、积极乐观的精神，以及国际化的表达，也让她在全球赛场上，不断展示着新一代中国青年的青春阳光与活力自信。”蚂蚁集团方面提到，郑钦文的坚持和努力，与蚂蚁集团支持女性、支持年轻人发展的初心不谋而合。

　　2024年1月27日晚间，蚂蚁集团在微博祝贺郑钦文，“首夺大满贯女单亚军”。

　　目前，以郑钦文为代表的新一代中国女性运动员，正向全球展示其巨大的商业价值。

　　《福布斯》杂志公布的2023年度女运动员收入榜中，郑钦文成为唯二进入前20位的中国运动员，排名第15位，收入合计720万美元。另一位则是排在第2位的滑雪运动员谷爱凌。

多个品牌成功“押宝”

　　公开资料显示，郑钦文签约运动品牌耐克，还与专业网球品牌威尔胜签有装备赞助合同，此外还有非运动品牌劳力士、佳得乐、蚂蚁集团、伊利等。

　　其中，耐克在郑钦文13岁时，便与其签订球衣赞助合同。

　　据悉，耐克、阿迪达斯等全球知名运动品牌，会迅速锁定青少年时期就表现出众的球员，并在每一段合同即将结束时，重新根据球员排名、战绩等指标评估其商业价值。

　　若干年后，若球员在运动生涯取得较大突破，大品牌除了具有匹配任何报价的能力，还可以打“感情牌”留住该球员。

　　此外，耐克作为一家强势的品牌赞助商，此前不允许签约球员将其他赞助商的LOGO印在球衣上，但是从李娜到郑钦文，都打破了这个要求。

　　在以巡回赛一年级生的身份打进法网16强后没多久，郑钦文的球衣领口处出现了“Ali Pay”的LOGO。

　　能让耐克做出“让步”，想必也是经过了多方考量。毕竟在2019年，耐克在更新与郑钦文的赞助合同时，并没有对其给出很高评分，而现在耐克显然想留住这位网坛新秀。

　　对于一名运动员而言，同时拥有“年轻”和“成功”的标签，相当于在各大品牌商面前拥有了特权。

　　公开资料显示，郑钦文现年不满22岁，2022赛季当选WTA年度最佳新人，2023赛季获得WTA年度进步最快球员奖，此次在2024年首个大满贯赛事又取得新突破。

　　郑钦文又作为“00后”的年轻人，自信、直接的特质频频为其带来话题度。2022年8月12日，WTA1000多伦多站女单第三轮，郑钦文首进八强。在被问到会不会庆祝时，郑钦文表示：“我只有在夺冠后才庆祝，不夺冠怎么都会难过。”

　　郑钦文敢于直言的个性，被球迷称作“Queen Wen”（文女王）。这也正是品牌赞助商想要赞助的对象，话题度和曝光度助力品牌的宣传才是最终目标。

网球运动员价值凸显

　　观察郑钦文可以看到，网球运动员的商业价值，不亚于足球、篮球运动员。

　　《福布斯》杂志公布2023年度女运动员收入榜中，网球仍是女子第一运动，排行榜前十名中有9位网球运动员。仅有排名第二的谷爱凌，系滑雪运动员。

　　在《福布斯》杂志公布的男运动员收入榜中，著名网球运动员费德勒2020年以1.063亿美元收入排名第一，超越梅西、C罗等运动明星。

　　网球作为一项高度职业化、国际化的运动，可以帮助品牌商很好地触及全球观众，客户画像包括“不分性别”“受过良好教育”“收入较高”等，网球运动员也就颇受各个品类的头部品牌及奢侈品青睐。

　　在中国女运动员中，李娜2011年获得法国网球公开赛女子单打冠军后，获得了劳力士、奔驰等多个顶级代言，广告收入加上比赛奖金、商业活动出场费等，当年总收入折合人民币达1.38亿元。

　　中国网球事业也在不断发展。ITF发布的《2021年全球网球报告》显示，中国网球人口达1992万人，排名世界第二。中国网球协会统计，2022年度全国注册的网球运动员总数为4362人，比2009年增加了3437人。